В чём заключается рациональное поведение потребителя

Тема 11. В чем заключается рациональное поведение потребителя

Потребности людей, порождаемые биологическими, духовными, социальными и другими обстоятельствами, безграничны. Все потребности одновременно удовлетворить невозможно. Человек стремится удовлетворить в первую очередь те потребности, которые принесут ему наибольшую выгоду, или, как принято говорить в экономике, полезность.

Полезность блага (utility of good) — способность экономического блага удовлетворять одну или несколько потребностей человека.

В микроэкономике существует два подхода к определению полезности блага: количественный (кардиналистская теория) и сравнительный (ординалистская теория).

Количественный подход построен на непосредственном изменении полезности благ в условных единицах полезности — ютилях (utility — U).

В сравнительном подходе конкретные цифровые значения полезности не рассматриваются, а сравнивается отношение потребителя к различным комбинациям благ.

Закон убывающей предельной полезности: в процессе увеличения количества потребленного товара или услуги его полезность от потребления каждой дополнительной единицы уменьшается (I закон Госсена).

Полезность

Общая — совокупная полезность от потребления всех наличных единиц блага TU (total utility) Общую полезность определяют путем суммирования показателей полезности всех потребленных единиц блага			Предельная — дополнительная полезность, получаемая покупателем от каждой дополнительной единицы блага MU (marginal utility) Предельная полезность рассчитывается как прирост обшей полезности

___________

*Q (quanity) — количество блага.

Потребитель приобретает разные товары, расходуя определенные суммы денег. Поэтому ему надо учитывать не только полезность, но и цену товара. При этом потребитель стремится достичь равного удовлетворения от каждой суммы денег, потраченной на каждый приобретенный товар.

При рациональном поведении потребителя на рынке выполняется условие равенства предельных полезностей на единицу цены каждого товара (II закон Госсена).

Математическое выражение потребительского равновесия:

где MU (marginal utility) — предельная полезность; Р (price) — цена.

Бюджетная линия

Бюджетная линия — геометрическое место точек, которые представляют наборы товаров (X и У), доступных покупателю при конкретных ценах. Бюджетная линия отражает потенциал (возможности) потребителя в зависимости от его дохода

Возможные варианты смещения бюджетной линии

Увеличение дохода потребителя			Уменьшение дохода потребителя
Увеличение дохода потребителя			Уменьшение дохода потребителя

Цена на товар X снизилась, доход остался неизменным			Цена на товар X увеличилась при неизменном доходе
Цена на товар X снизилась, доход остался неизменным			Цена на товар X увеличилась при неизменном доходе

Кривая безразличия

Кривая безразличия — линия, все точки которой показывают различные комбинации (наборы) двух благ (товаров), имеющих равную (одинаковую) полезность для данного потребителя. Кривая безразличия отражает анализ желаний или предпочтений потребителя. На кривой можно увидеть, от какого количества товара У надо отказаться, чтобы получить одну дополнительную единицу товара X при неизменной общей величине полезности для потребителя.

Карта кривых безразличия

Карта безразличия — совокупность кривых безразличия, каждая из которых характеризует определенный уровень полезности. Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации товаров.

График потребительского выбора (равновесие потребителя)

График потребительского выбора — взаимодействие бюджетной линии с кривой безразличия. Кривая U₁ расположена ниже бюджетной линии и свидетельствует о неполном использовании дохода при приобретении данных товаров. Бюджетная линия должна обязательно касаться одной из кривых безразличия. Кривая U₃ проходит выше бюджетной линии, то есть комбинации (наборы) на U₃ обладают большей полезностью, но недоступны потребителю, так как превышают возможности его дохода. Оптимальный набор потребительских товаров находится на бюджетной линии и располагается в самой высокой из доступных покупателю точке Е — точке касания бюджетной линии и кривой безразличия U₂.